Ist euch eigentlich aufgefallen, dass die Umsätze pro Dmart in den letzten 1,5 Jahren deutlcih gefallen sind?
Folgende Daten wurden dazu von DH veröffentlicht (je Zeile + 1 Quartal, beginnend mit I/2020. Struktur: Anzahl Dmarts, Orders(m), Umsatz (m))
104; 4,3; 43,8
148; 6,1; 70,1
254;10,1;102,1
491;14,2;141,4
603;17,0;181,6
687;21,52;36,4
Betrachtet man die Kennzahl Umsatz/Order, sieht alles noch recht gut aus. Das wird vom DH Management auch gerne hervorgekehrt.
Berechnet man jedoch die Kennzahl Umsatz/Dmar, dann ergibt sich folgendes Bild (Hinweis: Ich habe dazu die Anzahl der Dmarts der Vorperiode genommen, weil neu eröffnete Dmarts nicht gleich die volle Leistung bringen können. Das pielt aber letztlich keine Rolle, denn selbst wenn man noch ein Quartal weniger berücksichtigt, bleibt der Trend unverkennbar). ERster Durchschnittswert also für II/2020
674.038,5 €
689.864,9 €
556.692,9 €
369.857,4 €
392.039,8 €
Wie man unschwer erkennen kann sinkt der durchschnittliche Umsatz je Dmart und Quartal von 674 T€ auf 392 T€. Das bedeutet, dass man mit den zusätzlich eröffneten Dmarts bei weitem nicht mehr den Umsatz erzielt, den man mit den ersten Dmarts erzielen konnte. Das kann ein Hinweis darauf sein, dass die Konkurrenz größer wird, oder auch, dass die Kirschen auf der Torte schon verteilt worden sind.
In jedem Fall erhöhen sich zuletzt die Fixkosten überproportional zum Umsatzwachstum. Das sind überlicherweise keine guten Vorzeichen, um schnell aus den Verlusten herauszukommen.
Aber bei DH ist alles anders ;) |
